Сулуулук жана жеке кам көрүү каражаттары, адатта, баалуулукка негизделген продуктылар. Керектөөчүлөр көбүнчө онлайн азык-түлүк дүкөндөрүн, онлайн дарыканаларды, сулуулук жана жеке сактоо бренддеринин расмий веб-сайттарын ж.б. тандашат. Алардын арасында Amazon сыяктуу көп категориялуу чекене электрондук соода платформалары ыңгайлуу Бул керектөөчүлөрдүн психологиялык муктаждыктарын канааттандырат жана ошону менен көбүрөөк трафикти тартат.
1. Электрондук коммерция рыногуна сереп салуу
Жалпысынан алганда, сулуулук жана жеке кам көрүү рыногу өсүүдө жана 2022-жылы онлайн сатуулар көбөйөт, бирок 2020 жана 2021-жылдары өсүү темпинен жайыраак болот.
Буга чейин жеке кам көрүү категориясы сулуулук жана жеке кам көрүү рыногунун негизги үлүшүн ээлеп келет, 2022-жылы дүйнөлүк онлайн сатуу 2019-жылдагы 79,4 миллиард долларга салыштырмалуу дээрлик 120 миллиард АКШ долларын түздү. Жеке кам көрүү самын, шампунь, тиш пастасы жана дезодоранттар сыяктуу өнүмдөрдү камтыйт жана кеңири керектөө аудиториясын камтыйт. Сулуулук жана жеке кам көрүү рыногунун башка субкатегориялары менен салыштырганда, бул субкатегориянын жан башына керектөө деңгээли да жогору.
2. Керектөөчүлөрдүн портреттерин талдоо
Эпидемия учурунда керектөөчүлөрдүн сатып алуу адаттары акырындык менен онлайн режимине өттү, бул чекене сатуучуларга жана бренддерге санариптик трансформациянын темпин тездетүү жана логистикалык аткаруу мүмкүнчүлүктөрүн жакшыртуу үчүн басым жасады. Ошол эле учурда, эпидемия учурунда онлайн сатуу да кескин өзгөрүүлөргө дуушар болгон. 2020-жылы европалык жеке кам көрүүнүн онлайн сатуусу 2019-жылга салыштырмалуу 26% га өскөн.
Кошумчалай кетсек, Европада сулуулук жана жеке кам көрүү керектөөчүлөрүнүн чыгымы жогору. Көпчүлүк онлайн керектөөчүлөр айына орто эсеп менен 120 доллардан ашык коротот, ал эми онлайн керектөөчүлөрдүн 13% айына 600 АКШ долларын корот. Ошол эле учурда, онлайн сулуулук жана жеке кам көрүү керектөөчүлөрдүн көпчүлүгү миң жылдык муунга таандык. 25 жаштан 34 жашка чейинки керектөөчүлөр сулуулук жана жеке багуу керектөөчүлөрдүн 32% жана жалпы онлайн керектөөчүлөрдүн 29% түзөт.
Европалык онлайн керектөөчүлөрдүн 25% сулуулук жана жеке гигиеналык продуктыларды дүкөнгө караганда интернеттен көбүрөөк сатып алышарын айтышат, бул Жакынкы Чыгышта 15% жана Африкада 8% жогору. Жакынкы Чыгышта сулуулук жана жеке кам көрүү керектөөчүлөрүнүн саны өскөн сайын бул катыш өзгөрө берет.
Онлайн каналдардын баасы жана ыңгайлуулугу керектөөчүлөр үчүн абдан маанилүү. Британиялык керектөөчүлөрдүн 38% түз сатып алуу үчүн онлайн каналдарды тандашат. Аларды «каяктан сатып аларына маани беришпейт, эгерде продукт колдонууга жарактуу болсо». Америкалык керектөөчүлөрдүн 40%, австралиялык керектөөчүлөрдүн 46% жана германиялык керектөөчүлөрдүн 48% ушундай көз карашта. Ошондуктан, соодагерлердин онлайн каналдарында керектөөчүлөрдүн кармап калуу деңгээли маанилүү болуп калат.
Европалык керектөөчүлөрдөн эмне үчүн үчүнчү тараптын электрондук коммерция платформаларын тандаарын сурашканда, алар берген негизги себептер: баа (73%) жана ыңгайлуулук (72%). Көптөгөн өлкөлөрдө керектөөчүлөр инфляцияга жана жашоонун наркы кризисине кабылгандыктан, онлайн каналдардын артыкчылыктары дагы күчөйт.
3. Үч негизги аймактын рыноктук анализи
Европа сулуулук жана жеке кам көрүү категориясы үчүн негизги региондук рынок болуп саналат, бирок Жакынкы Чыгышта жана Африкада өсүү темпи жогору.
• Жакынкы Чыгыш
Калкынын көптүгүнөн улам Иран жана Түркия Жакынкы Чыгыштагы сулуулук жана жеке сактоо базарлары болуп саналат, 2022-жылы базар көлөмү 6,7 миллиард АКШ долларын түзөт.
Израилдин 9,2 миллион калкы Ирандын же Түркиянын 84 миллион калкынан алда канча аз, бирок өлкөнүн керектөөчүлөрү сулуулук жана жеке кам көрүү категориясына алда канча көп акча коротушат.
Жакынкы Чыгыштагы жаш керектөөчүлөр смартфондорду жана социалдык медианы колдонууга абдан кызыкдар жана кээ бир өлкөлөрдүн жан башына ИДПсы да абдан жогору. Жакынкы Чыгыштагы керектөөчүлөр үчүнчү тараптын платформалары Азиядагы керектөөчүлөргө тең келе турган соода каналы экенин айтышат.3. Үч негизги аймактын рыноктук анализи
Европа сулуулук жана жеке кам көрүү категориясы үчүн негизги региондук рынок болуп саналат, бирок Жакынкы Чыгышта жана Африкада өсүү темпи жогору.
• Жакынкы Чыгыш
Калкынын көптүгүнөн улам Иран жана Түркия Жакынкы Чыгыштагы сулуулук жана жеке сактоо базарлары болуп саналат, 2022-жылы базар көлөмү 6,7 миллиард АКШ долларын түзөт.
Израилдин 9,2 миллион калкы Ирандын же Түркиянын 84 миллион калкынан алда канча аз, бирок өлкөнүн керектөөчүлөрү сулуулук жана жеке кам көрүү категориясына алда канча көп акча коротушат.
Жакынкы Чыгыштагы жаш керектөөчүлөр смартфондорду жана социалдык медианы колдонууга абдан кызыкдар жана кээ бир өлкөлөрдүн жан башына ИДПсы да абдан жогору. Жакынкы Чыгыштагы керектөөчүлөр үчүнчү тараптын платформалары Азиядагы керектөөчүлөргө тең келе турган соода каналы экенин айтышат.
Посттун убактысы: 04-04-2023
